Brand Tracking Study
글로벌 브랜드 성과 대시보드
대륙
국가
경쟁 브랜드
차량 세그먼트
비보조 인지도
27.1%
▲ +0.5%p vs '18
선호도 (Top2)
31.7%
▲ +1.0%p vs '18
NPS (인지자)
-41.1
▲ +3.1 vs '18
브랜드 건강도
81.9
▼ -3.2 vs Avg
재구매 의향
47.5%
Rank #4
경쟁사 대비 브랜드 인지도
Volume Index Overview (2019)
vs Competitors
브랜드 퍼널
Conversion Rate Analysis
Aware
90.4%
78%
Informed
70.1%
54%
Favorable
37.6%
59%
Consider
22.3%
45%
Purchase
10.0%
—
지역별 선호도
Preference by Region
🇺🇸
북미
31.7%
▲ +1.0%p
🇨🇳
중국
48.0%
▲ +1.8%p
🇪🇺
유럽
24.5%
▼ -2.1%p
🇰🇷
한국
52.4%
▲ +3.2%p
NPS 점수 비교
Net Promoter Score (Aware)
브랜드 건강도 속성
Top 5 Important Attributes
터치포인트 분석
Importance by Funnel Stage (%)
Digital
34.4
32.4
31.0
Dealership
20.4
24.2
31.2
Mass Media
23.1
19.1
14.9
WOM
15.9
21.6
21.0
Event
6.3
2.6
1.9
Aware & Informed
Favorable
Consider & Purchase
디지털 성과
Brand Share & Engagement
Total Reach
11.4M
Engagement Rate
0.5%
Total Buzz
349K
Positive Ratio
26.6%
브랜드 성과 요약
Brand Performance Summary (2019 vs 2018)
브랜드 Top of Mind 비보조 인지도 선호도 NPS (인지자) NPS (보유자) GAP vs '18
H
Hyundai
3.8%
27.1%
31.7%
-41.1 +53.5 ▲ +3.1
T
Toyota
14.8%
53.8%
53.8%
+0.3 +76.1 ▼ -5.4
H
Honda
14.1%
53.0%
50.4%
-4.9 +61.9 ▼ -4.3
N
Nissan
5.5%
34.0%
36.8%
-35.8 +37.6 ▼ -6.2
디지털 버즈 트렌드
Earned & Owned Media (Sep '18 - Aug '19)